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专栏节选:低价智慧型手机出现中国新势力--今周刊「老谢开讲」

编辑:本站发布时间:2019-08-29 11:23:10 点击:95

专栏节选:低价智慧型手机出现中国新势力--今周刊「老谢开讲」 / 6 years ago专栏节选:低价智慧型手机出现中国新势力--今周刊「老谢开讲」5 分钟阅读(本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自9月12日出版的当期「老谢开讲」专栏) 微软出价五十四.四亿欧元,大约七十二亿美元,取得了诺基亚智慧型手机在内的诺基亚事业,在智慧型手机掀起一场新的生态重组。微软拿下了诺基亚,正式宣告微软将从软体事业进入硬体制造领域,而微软的Windows Phone也将在Android、iOS之后,成为全球第三大手机平台。 过去十年来,全球手机产业大洗牌,至少出现四大旧势力陨落的现象,比诺基亚还早出局的是摩托罗拉,在二○一一年六月以一二五亿美元卖给谷歌,今年谷歌终于推出在美国制造的Moto X手机,但已难登全球手机大雅之堂。 **正式进入智慧型手机的新时代** 第二个陨落的是爱立信。在二○一一年十月,爱立信也将手机事业退出与索尼的合伙,代价是十.五亿欧元,索尼完全取得手机经营权。第三位输家则是在手机产业十四连霸的诺基亚也不支倒地,最后由微软收购,接下来应该是加拿大的黑莓机(RIM)。 二○○八年欧巴马入主白宫,手上秀的正是黑莓机,那时黑莓机股价一度涨到一四八.一三美元,但黑莓机的风光很短暂,这两年经营亏损累累,连公司最后仅存的飞机都必须出售应急。以摩托罗拉只能卖到一二五亿美元,晚了二年卖的诺基亚只剩七十二亿美元,黑莓机的身价恐怕只会再下滑。 手机产业的旧四大势力,从诺基亚、摩托罗拉、爱立信到RIM相继败亡与解体,最大的赢家则是韩国的三星,连LG也力争上游,全球智慧型手机前三大有两家是韩国的企业,苹果在智慧型手机独领风骚,但从去年起,已退居到老二地位。 今年苹果努力推出新机种,最大的转变是苹果可能在这一周推出iPhone 5C的低价智慧型手机。苹果切入这个市场,已使二○一三年的全球智慧型手机成为一场低价手机的竞局。手机低价化已成必然趋势,但是低价手机不必是苹果的强项,今年苹果推出iPhone 5C,战况未卜,但可以确认的是,手机进入低价化时代,中国将成为全球手机产业的新势力。 苹果在九月十日推出低价智慧型手机iPhone 5C,反映出高阶智慧型手机市场已趋饱和,低价智慧型手机成了新救星。 根据市调公司ABI的调查,未来五年,二百美元以下的低价智慧型手机销售量将大增两倍,由二○一三年的二.三八亿支到一八年达七.五八亿支;届时低价智慧型手机将占整体智慧型手机的四四%,其中新兴市场活力最大,而中国及印度是兵家必争的焦点。在这上面,中国有地利之便,一三年中国将成低价智慧型手机新崛起的最大势力。 根据DIGITIMES Research的资料,今年上半年全球智慧型手机总共销售四.二亿支,而预计下半年可成长到五.二三亿支,比上半年再增加二四.五%;其中一个最大变化是,第二季的智慧型手机卖出二.二五亿支,正式超越功能手机的二.一亿支,真正进入智慧型手机的新时代。这从数字上更可以看出端倪,第二季的智慧型手机成长四六.五%,功能手机则衰退二一%。这可能宣告功能手机大势已去,诺基亚卖给微软,也代表功能手机的发展一个终结讯号。 从一三年上半年,全球智慧型手机的销售排行榜已经很清楚可以看出中国新势力。今年上半年智慧型手机的前三名,分别是三星的一.四亿支,市占率高达三○.七%,高居全球第一,苹果以六八八○万支居次,但市占率一五%,只有三星的一半。第三名是LG的二二四○万支。 第三名以后新崛起的势力都是中国品牌,其中华为以二一二○万支拿到第四,联想的一九八○万支第五。这其中,联想去年只卖出七三○万支,上半年成长一七一.二%,是全球成长幅度最大的手机厂,这也代表了全球前五大智慧型手机厂,中国已取得两席。 **中国消费者不再偏爱舶来品** 再往后看,中国的势力更可怕。第六名是中兴通讯的一七八○万支,今年中兴通讯推出一款nubia Z5在市场风评不恶,第七名是宇龙酷派的一六一○万支;至此,前十大智慧型手机厂,中国已跻进四席,这像是在奥运的竞技场中,中国从没没无闻,一口气变成夺牌大黑马一般。 过去,中国在手机领域只有靠模仿的白牌手机撑场面,技术层次相对较低。但今年低价手机崛起,中国开始诞生低价品牌智慧型手机,而且,品质愈做愈好,像今年华为推出一款六.一八微米的超薄手机,在中国手机市场引起一阵惊艳。 更值得一提的是,过去中国消费者比较青睐舶来品,像本土鞋业大厂就不敌耐吉、爱迪达;但是,今年中国市调机构调查,有六成中国民众愿意购买本国手机,像华为排行榜就很高,很多中国消费者打算把苹果手机换成华为的手机。 全球智慧型手机排行榜,中国抢进四席,代表了中国手机产业的提升,但是中国厂商的崛起,也代表了旧势力的陨落;排在华为、联想、中兴通讯、宇龙酷派之后的是代表日本的索尼,上半年售出九六○万支,索尼已沦为全球第九大品牌,在日本的销售还不敌苹果;排行第十的是诺基亚的七四○万支,第十一名是黑莓机六八○万支,台湾的宏达电是六六○万支,值得注意的是小米机上半年三八○万支,潜力雄厚。 中国四大品牌往前七名移动,华为已十分逼近LG,可能取得世界第三的宝座,诺基亚、RIM、宏达电在这一轮竞赛中节节败退,看起来是不敌中国手机厂的挤压。从未来趋势发展来看,中国占有天时、地利之便,首先是中国有十分庞大的市场,今年全球手机预计售出九.五亿支,中国就可达三.二亿支,全球市占率超过三成。而中国前四大手机厂华为、联想、中兴通讯、宇龙酷派上半年售出七四九○万支,全球市占率达一六.四%。 从这个趋势来看,中国国产的品牌手机崛起,智慧型手机已不再是三星、苹果等国际大厂独占的时代,中国的手机也不再是「山寨机」的代名词,今年是中国手机全面崛起的关键年。 更值得注意的是,三星与苹果可能进一步面临中国手机厂的挑战。中国手机厂成长极具爆发力,最显着的是,联想在一○年全中国市占率只有一%,但一三年若有挑战全年五千万支的实力,那幺全中国市占率就可提升到一五%,从一%到一五%,只有四年的时间。 **华为可能是下一个三星** 另一个命题是华为可能是下一个三星,而小米很可能是下一个中国的苹果。过去五年,三星翻版苹果,结果更胜苹果;今年上半年三星售出的智慧型手机,明显比苹果多一倍,下一步要看华为可能翻版三星,而走出更胜三星的格局。今年华为在新兴国家加足马力,可能在低价智慧型手机冲出大量,也许一两年之内,华为会成为三星最可敬的对手。 而极具创意的小米,很有可能是中国的苹果,最近雷军发表新款小米机,已有贾伯斯的架式。小米机才成立三年,今年首季中国市占率三.九%,但是到了第二季已达五%,超越苹果的四.八%,进入了新的里程碑。八月二十三日,小米机完成一轮增资,估值达一百亿美元,已超越黑莓机的七十五亿美元。 一○年雷军以二万五千美元创立了小米,如今小米俨然是腾讯、百度、阿里巴巴之外,未来最具潜力的网路电信黑马。今年上半年,小米营收一三二.七亿人民币,小米机用户一四二二万户,预计明年年营收可冲到五百亿人民币,雷军从小米机、红米机,进一步切入电视新领域,未来可能是中国最具成长潜力的企业。 中国的手机产业成形,下一步更值得注意的是,中国手机零组件供应链可能快速崛起,台商可能面临冲击,至少到目前来看,中国本地的供应链,已出现有竞争力的新强者。 例如,一、光学镜头模组:台湾最优秀的大立光仍领先,今年上半年,大立光每股税后纯益达二十八.九六元,全年上看六十元,股价一直持稳在一千元以上,成为真正的股王。 但是中国在香港挂牌的舜宇光学快速崛起,去年舜宇光学营收三十九.八四亿人民币,净利三.三八亿人民币,在香港股价从三.二二涨到十一.七八港币;今年上半年舜宇光学营收二十七.八八亿人民币,成长五七.四%,净利达一.九七亿人民币,成长力道愈来愈强劲。另一家水晶光电也来势汹汹,去年iPhone 4S已率先采用水晶光电的蓝玻璃,取代传统的红外线滤光片。 二、触控面板:今年台系大厂从TPK、胜华、洋华、介面逐渐走下坡,但是中国的触控产业却很快崛起,最具代表性的欧菲光电、信利国际股价都大幅上涨。 另外,莱全科技、长信科技也加快成长脚步,今年欧菲光电继续强化保护玻璃、触控感应器,竞争力扶摇直上,股价从十三.二涨到八十三.九九人民币,一拆为二之后,仍有四十六.七人民币,潜力雄厚。相对来看,台湾上市的TPK从九八二元暴跌到二九五元,这一来一回之间,就可看出不同境遇。 三、机壳产业:这原来是台湾的强项,如今比亚迪电子、嘉瑞国际、巨腾纷纷崛起,今年最具爆发力的是安洁科技,因为接到苹果的机壳订单,股价从二十三.五五大涨到九十.九三人民币;其他包括劲胜股份、宜安科技、春兴精工,都慢慢蚕食台厂大饼。这也是今年台湾机壳厂,包括可成、铠胜获利都很突出,但本益比却不到十倍,原来中国机壳厂的威胁全面降临。 四、电池模组:这也是台湾的强项,但过去这两年新普从二七○元跌到一一九元,顺达从一八八.五元跌到七十五.五元,股价长线走空。但是在深圳挂牌的德赛电池,却从十八人民币涨到七十三.九人民币,一边下跌一边大涨,说明了电池模组产业优劣势正在易位。 五、电声元件:台湾的美律这两年股价从二十七.八五涨到八十八.四元,已算是可圈可点了,但是中国大陆的歌尔声学与瑞声科技跑得更快。 歌尔声学的老板姜滨一九六六年出生,原在山东威海电信局担任技术员,○一年创办歌尔声学,如今摇身一变成为中国第四大富豪;歌尔声学成长力道惊人,姜滨也摇身一变成中国蓝牙之父;而瑞声科技前身是AAC声学科技,是香港老牌上市公司,这十年来股价涨幅超过十倍以上,他们的成长远远超过美律。 **中国本地供应链威胁台系大厂** 这是几个手机零组件供应链,过去台湾厂商实力远在中国零组件厂之上,如今中国手机产业快速崛起,加上三星又把零组件订单下给中国厂,使得中国零组件厂成长威力惊人。这些年整个供应链出现巨大变化,台湾电子产业开始面临中国的强力挑战;去年的「四大惨业」除了DRAM(动态随机存取记忆体)是台湾技不如人外,太阳能、LED(发光二极体)、面板都与中国全力扩厂有关。 一三年应是中国智慧型手机之年,手机进入低价化时代,中国有广大市场,加上熟练技术,很可能在低价手机时代领风骚。中国品牌手机崛起,进一步带动庞大的手机零组件供应链,台厂的压力也将逐渐显现!(完) 注: 1.专栏作者老谢--谢金河,为《今周刊》发行人兼财讯文化事业执行长. 2.以上评论不代表路透立场. (记者 董永年)
 

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